Sony presenteerde op de CES 2008 een nieuwe lijn TV's die uitgerust zijn met OLED (Organic Light Emitting Diode) schermen. Het grote voordeel van het gebruik OLED in plaats van LCD is dat OLED schermen geen achtergrondverlichting (backlight) nodig hebben en daardoor veel zuiniger zijn. De kijkhoek en contrastverhouding zijn ook significant beter dan van LCD schermen. Enige nadeel op dit moment zijn de hoge prijzen van OLED schermen.